L’art du nation branding, version suisse
Episode #53. Nicolas Bideau – Mercredi 29 décembre 2021
Pour ce nouvel épisode, j’ai le plaisir de discuter avec Nicolas Bideau, le directeur de Présence Suisse – une unité du Département fédéral des affaires étrangères (DFAE) qui est en charge de la promotion de l’image de la Suisse à l’étranger. Cette conversation a été enregistrée au Café du Simplon à Lausanne.
Nicolas Bideau est à la tête de Présence Suisse depuis 2012. Avec son équipe il crée et développe le “nation branding” de notre pays, soit la promotion de la marque “Suisse” et l’ensemble des dimensions qu’elle englobe (économique, culturelle, gastronomique, sportive, diplomatique, etc.) à l’international. Dans cet épisode il explique la perception de la Suisse hors de ses frontières – entre clichés, innovation, et rencontres diplomatiques – et revient sur les piliers de la stratégie en matière de communication.
Quelles sont concrètement les activités de Présence Suisse? Comment sont-elles coordonnées avec les autres acteurs nationaux comme Suisse Tourisme, Innosuisse, ou Swissnex? Dans quelle mesure collabore-t-il avec des personnalités publiques emblématiques de notre pays? Qu’en est-il des actions moins médiatisées? Nicolas Bideau nous emmène en coulisses à la découverte d’une entité quelque peu méconnue – et c’est fascinant.
Bonne écoute!
Pour suivre Nicolas Bideau et Présence Suisse:
“Une des activités de Présence Suisse qui est peu médiatisée c’est les délégations de personnes étrangères qui viennent en Suisse. Vendre la Suisse à l’étranger on le fait plutôt pas mal mais toucher la Suisse, être en Suisse… c’est ce qui a le plus d’impact. On organise cinquante voyages par année, en fonction des intérêts. Ces voyages incluent, par exemple, des rencontres avec un Conseiller fédéral, avec l’écosystème startups, banques, tourisme, etc.
🌵 Nicolas Bideau – Episode 53
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